Goodnight Slaapkamers
Baas BEDankt & Iedereen een ligbed
Een creatieve vakantiegeld campagne die het vakantiegevoel
naar je slaapkamer haalt
Achtergrondinformatie
Goodnight Slaapkamers vroeg ons om iets bijzonders: geen standaard korting of tijdelijke acties, maar een opvallende vakantiegeldcampagne die de doelgroep nét even
anders laat denken. Niet over een verre reis of een last-minute strandvakantie, maar over heerlijk slapen in je eigen bed.
Want waarom zou je je vakantiegeld uitgeven aan een paar nachten weg, als je er elke nacht van kunt genieten?
Het resultaat? Een slimme, humoristische campagne die inspeelt op herkenning: het eeuwige gevecht om het beste ligbedje bij het zwembad. Goodnight heeft voor iedereen een ligbed en dan niet zo eentje waar je vroeg je handdoek op moet leggen, maar eentje waar je jaren van kunt genieten.
Samenvatting
De vraag
Hoe zetten we vakantiegeld in als haakje voor een campagne die klanten naar de winkel trekt?
De aanpak
Creatieve campagne voor vakantiegeld als slaapinvestering
Resultaat
Een vakantiegeld campagne vol storytelling
De aanpak
Tijdens een creatieve brainstormsessie ontdekten we hét haakje: het ligbedje. Op vakantie vecht je erom, maar bij Goodnight krijg je persoonlijk advies voor het bed dat echt bij jou past. Dat inzicht vertaalden wij naar een zomers campagnebeeld vol: strandballen, slippers, palmbomen, flamingo’s en handdoeken. Met als kernboodschap:
gun jezelf een échte droomvakantie, gewoon in je eigen slaapkamer.
De campagne kreeg vorm in een mix van
online én offline middelen:
Communicatie voorop de website, content op de socials, advertenties in kranten, merchandise; strandballen, slippers en handdoeken, winkelinrichting als palmbomen en opblaas flamingo’s, plafondborden en een niet te missen trotter poster.
Eindresultaat
De campagne vertelt een verhaal met sterke storytelling dat blijft plakken en je meteen pakt. Iedereen kent het wel: dat gedoe om het perfecte ligbedje op vakantie.
Goodnight draait het om en zegt: geen stress, wij hebben wel voor iedereen een bed dat écht bij je past.
Dankzij de zomerse visuals, speelse insteek en persoonlijke boodschap zorgt deze campagne ervoor dat Goodnight wordt gepositioneerd als hét merk voor comfort én persoonlijk advies.
Want bij Goodnight hoef je geen handdoekje te leggen. Er is namelijk een ligbed voor iedereen.
PS: vergeet niet je baas te BEDanken
Gerelateerde projecten
Meer weten over dit project? Neem dan contact op
Bel Ivo 071 - 40 719 61 , stuur een mail of kom langs.